Как всегда, предлагаю начать с определения.

Utm-метки — это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

А теперь простыми словами.
Это специальные метки по которым можно отследить откуда пришёл на целевую страницу сайта посетитель. Со статьи в блоге? С поста в соцсети? С контекстной рекламы? С поиска в яндексе?

Вы можете возразить: "Я же могу посмотреть аналитику своего сайта, и там тоже будут цифры переходов с поисковых систем, с соцсетей и пр".

Да, все верно. Да, там тоже будут цифры, но они будут общими. Вы будете знать, что с соцсети к вам перешло, допустим 100 человек. Но перешли ли они с одного поста в соцсети? Или с разных? А с какого поста перешло больше? Этого вы никогда не узнаете, если не разместите в ссылке для перехода специальные метки.

Благодаря этим меткам вы точно знаете с какой ссылки к вам перешли на сайт. А значит вы сможете проанализировать :
- содержание контента, который спровоцировал переход (какие темы, какие слова откликаются вашей аудитории)
- форму контента (на какие визуальные образы и цвета реагирует ваша аудитория)
- место расположения контента (насколько хороший локейшн вы выбрали для размещения своего сообщения)

А ещё с помощью ссылок можно производить кучу тестов и экспериментов:
- с разными заголовками статей
- с разными изображениями к рекламным объявлениям
- с разным текстом
- с разным призывом к действию и т.д.

Поле для экспериментов бесконечно. Приступим?

Для начала создадим пару меток. Вы поймёте сам принцип и дальше сможете действовать по аналогии.

На видео процесс создания ссылки.

Сервисы для создания меток и для сокращения ссылок вы можете найти самостоятельно, воспользовавшись поиском в гугл (таких сервисов великое множество).

А лучше - воспользуйтесь ссылкой на сервис.
Из несомненных плюсов - одновременно генерируется короткая ссылка (вам не нужно тратить дополнительное время на её создание.

Короткую ссылку можно использовать в постах в соцсетях, где её будет видно.

Длинную ссылку можно использовать на сайтах, в рассылках и везде, где её можно замаскировать.

Немного пояснений по частям меток.

В качестве UTM-тега «Source» вы можете указать ту платформу на которой размещаете ссылки на свой сайт (например это одна из соцсетей).

Medium (канал) - то, через что посетитель попадает на сайт (пост, взаимопиар, рекламный баннер и пр.)

Campaign (кампания) Здесь можете указывать название вашей рекламной компании. Для чего вы ведёте на сайт? Выпускаете новый продукт? Устраиваете распродажу? Напоминаете о предстоящем мероприятии?

Эти три значения являются обязательными. Остальные поля можно заполнять по желанию.

Давайте создадим пару ссылок с метками.

Одной пометим рекламный промо-пост в новостных лентах. И другой меткой - ссылку в рекламе сторис.

Либо вы можете пометить метками ссылки в соцсетях. Напишите посты и разместите в них ссылки с метками (для Инстаграм - единственная работающая ссылка это ссылка в шапке профиля. Можно тестировать переходы по ссылке на ваш сайт с разных профилей).

Благодаря меткам, вы сможете отследить сколько посетителей пришло на сайт с каждого конкретного поста/профиля/комментария на форуме и пр.

Где следить?
Для отслеживания можно использовать аналитику от Гугла или Яндекса. Для этого необходимо установить специальные скрипты аналитики на ваш сайт.

Как смотреть статистику от Гугл? analytics.google.com

Инструкция по просмотру статистики:
Переходим во вкладку "Источники трафика"
Далее в раздел "Весь трафик"
В нём подраздел "Источник/Канал" (кликаем на него)
А открывшемся окне мы видим статистику меток.

Задание.1. создайте как минимум 3 метки
2. разместите ссылки с метками на разные аккаунты в Инстаграм, на объявления, на посты